Netflix caută francize după pierderea drepturilor pentru Harry Potter
În urma pierderii licitației pentru bogatul catalog de personaje și povești oferit de Warner Bros Discovery, Netflix se confruntă cu provocarea de a dezvolta francize originale care să contureze cultura contemporană. Directorul creativ al platformei, Bela Bajaria, a subliniat că Netflix va continua să investească în idei originale, colaborând cu studiouri renumite precum MGM și Warner Bros, în efortul de a crea filme și seriale de lungă durată, similare cu succesele „Stranger Things”, „Wednesday” și „Bridgerton”, conform informațiilor furnizate de Reuters.
Însă, tentativa Netflix de a achiziționa studio-ul Warner Bros și HBO a scos la iveală vulnerabilitățile acestui nou-venit pe piața cinematografică, care are un catalog de filme și seriale originale ce nu depășește doisprezece ani, comparativ cu peste un secol de tradiție și patrimoniu narativ pentru companii precum Warner Bros, Walt Disney și Universal Pictures.
Netflix a fost dispus să investească o sumă record de 72 de miliarde de dolari, în dorința de a-și îmbogăți biblioteca și portofoliul de proprietăți intelectuale, inclusiv iconele „Harry Potter” și „Game of Thrones”, având în vedere că dezvoltarea francizelor este o sarcină complexă.
Importanța francizelor în industria de divertisment
Francizele sunt esențiale pentru companiile din industria divertismentului, întrucât reprezintă investiții cu un risc relativ scăzut, capabile să genereze venituri adiționale prin vânzarea de produse asociate și diverse experiențe în persoană. Personajele și poveștile emblematice pot atrage atenția spectatorilor într-un peisaj media din ce în ce mai fragmentat, plin de distrageri.
La scurt timp după ce Disney a anunțat retragerea filmelor de pe Netflix pentru a-și dezvolta propria platformă de streaming, Disney+, Netflix a formalizat prima sa achiziție majoră, editura de benzi desenate Millarworld, în august 2017. Seria „Stranger Things” s-a dovedit a fi un veritabil succes, avându-și rădăcinile în cultura pop, generând spin-off-uri, piese de teatru și o multitudine de produse comerciale.
Provocările în construirea francizelor proprii
În pofida triunghiului de succes, Netflix a întâmpinat eșecuri costisitoare în cadrul procesului de înființare a propriilor francize. Un exemplu grăitor este tranzacția de 700 de milioane de dolari pentru achiziționarea drepturilor asupra lucrărilor lui Roald Dahl, care cuprind povești celebre precum „Charlie și fabrica de ciocolată”. Această investiție nu a reușit să genereze vreun succes semnificativ în termen de cinci ani, deși Netflix își propune să mai încerce o dată în acest an.
Producția de conținut care să devină popular și să genereze noi seriale este vitală pentru atragerea și menținerea abonaților, dar și pentru spijinirea implicării utilizatorilor, a cărei creștere a fost de doar 2% în a doua jumătate a anului 2025, conform analizei realizate de firma de consultanță media Owl & Co.
Strategiile viitoare ale Netflix
Pe fondul unei creșteri lentă a veniturilor, estimată la 13% pentru 2026, comparativ cu 16% în anul anterior, Netflix, înarmați cu 2,8 miliarde de dolari obținuți dintr-o tranzacție eșuată cu Warner Bros, își va continua strategia pe cont propriu. Printre proiectele viitoare se numără o serie live-action „Scooby-Doo” și o adaptare cinematografică a seriei „Narnia”, bazată pe operele lui C.S. Lewis, care va fi regizată de Greta Gerwig.
În ciuda provocărilor, Netflix continuă să surprindă cu produsele sale originale, precum filmul de animație premiat cu Oscar de la Sony Pictures Animation, „KPop Demon Hunters”, care a devenit, într-un timp record, cel mai vizionat film din istoria platformei. Cu un algoritm avansat și o distribuție globală, Netflix are capacitatea de a crea și promova fenomene culturale, pornind de la conținut care captează rapid atenția publicului.